WAS IST SEO?

Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, ist eine Methode zur Verbesserung der Auffindbarkeit in Suchmaschinen. Die Abkürzung SEO steht für den englischen Begriff "Search Engine Optimization". SEO verfolgt das Ziel, die eigenen relevanten Inhalte an prominenter Stelle in den Suchergebnissen erscheinen zu lassen. Suchmaschinenoptimierung kann für alle Suchmaschinen durchgeführt werden. Aufgrund der Dominanz in europäischen Ländern liegt der Schwerpunkt auf der Optimierung für Google. Andere Suchmaschinen, wie Bing oder Yahoo, spielen bei der Optimierung eine untergeordnete Rolle. Daher liegt der Schwerpunkt des folgenden Textes auf der Suchmaschine Google.

1. Warum SEO?

SEO aktiv zu betreiben bedeutet nicht nur, viel Zeit in Recherche, Marktanalyse und Optimierung zu investieren, sondern sich auch kontinuierlich und genau zu informieren über die neuesten Trends und Google-Updates . Bei den mehrmals im Jahr stattfindenden Google-Updates in verschiedenen Dimensionen ist dies eine nicht zu unterschätzende Herausforderung. Wenn diese Zeit jedoch investiert wird, können sich enorme Chancen ergeben.

Für die meisten Unternehmen sind die Suchmaschinen die wichtigster Kanal zur Gewinnung von Nutzern auf ihre eigene Website. Die Nutzer, die über Suchmaschinen auf eine Website gelangen, haben meist auch die Absicht, ein gewünschtes Ziel auf der Website zu erreichen. Dieses Ziel hängt ganz von der Intention hinter der Suche ab und kann zum Beispiel einfach eine Information oder auch der Kauf eines Produktes sein.

SEO spielt auch eine wichtige Rolle bei Gewinnung neuer Kunden Denn Suchmaschinen sind oft die wichtigste Quelle, um über generische Suchbegriffe neue Nutzer auf eine Website zu bringen. 

Laufende Suchmaschinenoptimierung kann die langfristiger Erfolg einer Website ohne dauerhaft in bezahlte Anzeigen zu investieren. Eine gute SEO-Optimierung kann sich im Laufe der Jahre auszahlen, da Sie in Ihrem Bereich an Autorität gewinnen, Ihren Bekanntheitsgrad steigern und mit der Zeit von Google und den Nutzern als zuverlässige Informationsquelle angesehen werden.

2. SEO und SEA im Vergleich

SEA steht für Suchmaschinenwerbung d.h. Werbung in Suchmaschinen . Der Hauptunterschied zu SEO besteht darin, dass man für ein optimales Ranking in den Google-Suchergebnissen eine Gebühr an die Suchmaschinenbetreiber zahlen muss, während bei SEO das gute Ranking aus der Qualität der Website resultiert. Suchmaschinen-Marketing oder SEM wird in der Regel als Oberbegriff verwendet und gilt als eine Kombination aus SEO und SEA.

3. Wichtige Metriken der SEO

Der Erfolg einer SEO-Strategie kann anhand einer Vielzahl von Kennzahlen gemessen werden, die je nach Ziel der Kampagne von unterschiedlicher Bedeutung sind. Wichtige Kennzahlen sind unter anderem:

• Durchklickrate (CTR): Diese Kennzahl gibt Auskunft darüber, wie viele Nutzer, die die Seite in den SERPs angezeigt bekommen haben, diese auch tatsächlich besucht haben.
• Absprungrate: Gibt an, wie viele Nutzer die Domain nach dem Besuch einer einzigen Seite verlassen.
• Durchschnittliche Sitzungsdauer: Je zufriedener der Nutzer mit einer Seite ist, desto länger bleibt er auf einer Seite. Die Art des Inhalts kann dabei eine große Rolle spielen. Wenn die Verweildauer sehr kurz ist (weniger als 30 Sekunden), könnte dies auf die Qualität der Seite zurückzuführen sein.
• Anzahl der Backlinks: Welche und wie viele externe Websites auf eine Seite verlinken, wird als Indikator dafür verwendet, ob diese Seite als relevant und qualitativ hochwertig wahrgenommen wird.

4. Wie funktioniert SEO?

Suche Optimierung der Motoren geht es ausschließlich um organische Suchergebnisse. Das bedeutet, dass bezahlte Anzeigen in der jeweiligen Suchmaschine ausgeschlossen sind. Insofern zahlen Sie keine Gebühr, um das Ranking einer Website zu verbessern, sondern machen sie für Nutzer und Suchmaschinen attraktiv, um ein gutes Ranking zu erreichen. Klassisch Optimierung der Suchmaschine wird unterschieden zwischen On-Page-SEO und Off-Page-SEO .

4.1. On-Page SEO

On-Page SEO bezieht sich auf die Optimierung der Suchmaschine Aufgaben, die aus technischen, inhaltlichen und strukturellen Anpassungen einer Website bestehen.

Das Ziel der On-Page-Optimierung ist es, dafür zu sorgen, dass eine Webseite den Standards der Suchmaschinen entspricht, und nützliche und gute Inhalte für potenzielle Nutzer zu erstellen.

Das richtige Schlüsselwort

Bevor Sie überhaupt Inhalte erstellen, sollten Sie sich einen Überblick über potenzielle Suchanfragen verschaffen. Um herauszufinden, welche Suchvolumen einer Suchanfrage, gibt es einige Hilfsmittel, die dabei helfen können. Es ist wichtig, die sogenannte Benutzerabsicht das Motiv für die Suchanfrage aus der Sicht des Nutzers. Dies ist entscheidend für das Ranking-Potenzial der geplanten Inhalte.

SEO Meta-Tags

Drei Aspekte einer Webseite werden unter dem Begriff " " zusammengefasst Meta-Tags ":

• Titel-Tag: Die Wahl des richtigen Title-Tags (= der Linktext, der auf der Google-Ergebnisseite angezeigt wird) ist für Google und für den Nutzer wichtig. Das Hauptkeyword sollte so weit vorne wie möglich erscheinen und der gewählte Title-Tag sollte das Thema der Seite genau beschreiben.
• Meta-Beschreibung: Die Meta-Beschreibung (= die kurze Zusammenfassung des Inhalts der Website, die unter dem Titel-Tag angezeigt wird) ist aus Sicht des Algorithmus kein direkter Ranking-Faktor für Google, aber für die Nutzer ist sie wichtig. Sie kann weitere Informationen und eine Handlungsaufforderung enthalten, die sich positiv auf die Besucherzahl auswirkt.
• Überschrift (H1): Überschriften geben einen Webseitenstruktur was für die Nutzer und Google wichtig ist. Die Hauptüberschrift einer Seite wird auch als H1 . Sie sollte das wichtigste Schlüsselwort enthalten und dem Benutzer einen guten Eindruck davon vermitteln, welchen Inhalt er auf der Seite erwarten kann. Die anderen Überschriften sollten je nach Wichtigkeit der Informationen unterteilt werden.

Klare Struktur der Website

Eine klare Struktur der Website ist für den Nutzer unerlässlich. Dazu gehört auch eine angemessene Linkstruktur . Wichtig ist auch, dass die Inhalte leicht zu finden sind und die Website nicht durch unzählige komplizierte Ebenen zu verzweigt und unübersichtlich wird.
Als Faustregel gilt, dass Sie alle Inhalte der Homepage mit drei bis maximal vier Klicks erreichen können.

Optimierung der Featured Snippets

Ausgewählte Snippets sind von der Suchmaschine zusammengestellte Auszüge (=Snippets) einer bestehenden Seite, die in der Regel am oberen Rand der Google-Suchergebnisseite - über allen herkömmlichen Suchergebnissen - angezeigt werden. Die Art bzw. das Format des Snippets hängt von der jeweiligen Suchanfrage ab; oft handelt es sich um kurze Beschreibungen oder Listen. Da Featured Snippets auch heute noch oft die "Pole Position" der Suchergebnisse einnehmen, lohnt es sich, den Seiteninhalt dafür zu optimieren. Dabei spielen mehrere Faktoren eine Rolle.

Beispiele für diese Faktoren sind: 

• Die korrekte HTML-Formatierung
• Schnipselfertige Kurzzusammenfassungen
• Eine ausgezeichnete Textstruktur

4.2. Technische SEO

Technische SEO beschäftigt sich damit, eine Webseite technisch adäquat für den Google-Algorithmus vorzubereiten. Diese Maßnahmen sind vor allem für Google relevant, aber auch der Nutzer kann von ihnen profitieren.

Seitengeschwindigkeit

Die Geschwindigkeit, mit der eine Website nach dem Zugriff geladen wird, ist sehr wichtig, da Google für langsame Seiten so genannte Strafen verhängt. Die Hauptgründe für eine langsame Seite sind oft zu große Bilder und komplizierte Animationen. Zu den Optimierungsmöglichkeiten, um die Ladezeiten zu verkürzen, gehören beispielsweise Teaser während der Ladezeit oder die Verzögerung des Ladevorgangs für Bilder, die nicht sichtbar sind. Es gibt bereits zahlreiche Tools, mit denen Sie die Seitengeschwindigkeit eines Standortes.

Crawlability

Crawlability beschreibt die Benutzerfreundlichkeit der Website für Suchmaschinen. Eine gute Crawlability zeichnet sich dadurch aus, dass es für eine Suchmaschine einfach ist, eine Website zu besuchen und alle Inhalte zu erfassen.

Etwas Kontext: Suchmaschinen "durchforsten" das Internet, um neue Inhalte zu finden. Nachdem diese Inhalte gefunden und indiziert wurden, können sie normalerweise von der Suchmaschine (z. B. Google) gefunden werden. Das "Crawling" funktioniert über Links auf einer Website. Google folgt einem Link nach dem anderen, um Inhalte zu finden. Insofern ist eine gute interne Verlinkung der Website von großem Vorteil, fördert eine gute Crawlability und garantiert, dass neu hinzugefügte Seiten auch von Google und damit auch von den Nutzern gefunden werden können.

Mobilfreundlichkeit

Die Nutzung von Suchmaschinen über Smartphones ist bereits allgegenwärtig und wird in Zukunft noch zunehmen. Deshalb achten die Suchmaschinen sehr darauf, dass die Top-Ergebnisse auf Smartphones übersichtlich und einfach zu bedienen sind. Sie können herausfinden, ob die Website "mobilfreundlich" und wie genau sie auf Smartphones angezeigt wird, mithilfe verschiedener Tools, nicht zuletzt Google Search Console.

4.3. Off-Page SEO

Das Herzstück der Off-Page-Optimierung ist Backlinks. Backlinks sind Links, die von anderen Websites zu der zu optimierenden Seite führen . Aus der Sicht des Nutzers vergrößern Backlinks die Reichweite einer Seite und verleihen ihr Autorität im Suchalgorithmus, was zu einem besseren Ranking führt.

Es ist wichtig: Qualität ist wichtiger als Quantität. Ein paar Backlinks von Domains mit hoher Domain-Autorität (=Autorität in den Augen der Algorithmen) sind viel profitabler als Dutzende von Links von schlechten Websites. Im schlimmsten Fall kann eine übermäßige Anzahl von Backlinks eine Abstrafung durch Google auslösen, weil die Suchmaschine davon ausgeht, dass hier Linkspamming betrieben wird.

5. Ergebnisse mit SEO

SEO sollte langfristig betrachtet werden, da es einige Zeit dauern kann, bis Ergebnisse sichtbar werden. Wie lange es genau dauert, bis die Maßnahmen greifen, ist unterschiedlich und hängt von vielen Faktoren ab. Grundsätzlich sollten aber bei bereits etablierten Websites nach drei bis sechs Monaten Ergebnisse sichtbar werden. Wichtig ist, dass es sich bei SEO um eine fortlaufende Maßnahme handelt. Man kann eine Website nicht einfach "fertig" optimieren, sondern muss sie kontinuierlich verbessern und erweitern, um relevant zu bleiben.

6. Zusammenfassung

SEO ist ein umfassender und komplexer Bereich des Online-Marketings, der sich jedoch durch ein enormes Rentabilitätspotenzial auszeichnet. Die genannten Verbesserungsmaßnahmen sind als Einstieg zu verstehen. Um zu einem kompetenten Suchmaschinenoptimierer müssen Sie mehr Wissen und Erfahrung sammeln.

Das Wesen der Suchmaschinenoptimierung lässt sich jedoch relativ einfach zusammenfassen: Die Qualität einer Website ist das A und O!