Google Keyword-Planer: Ihr definitiver Leitfaden

Der Google Keyword-Planer ist ein Tool für die Keyword-Recherche, das von Werbetreibenden verwendet wird und auf den von Google vorgeschlagenen Begriffen als primäre Grundlage basiert. Es hilft dabei, relevante Keywords für Suchkampagnen zu finden, um sicherzustellen, dass die Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen. Wichtig ist, dass das Tool Schätzungen für das Suchvolumen und die Kosten für die Ausrichtung der jeweiligen Begriffe liefert.

Dies ist die ultimative Anleitung zur Verwendung des Google Keyword-Planners.

Tatsächlich habe ich den Google Keyword Planner (früher bekannt als Google Keyword Tool) verwendet, um den organischen Traffic meiner Website auf 360.408 Besuche pro Monat zu steigern:

In diesem Leitfaden zeige ich Ihnen, wie Sie dieses großartige Tool optimal für die Suchmaschinenoptimierung nutzen können.

Schritt #1: Zugriff auf Google Keyword-Planer

Ja, der Keyword-Planer ist ein kostenloses Tool.

Aber es gibt einen Haken:

Um den Google Keyword-Planer nutzen zu können, benötigen Sie eine Google-Anzeigen Konto.

Wenn Sie noch kein Google Ads-Konto haben, können Sie es in wenigen Minuten einrichten:

(Folgen Sie einfach den Aufforderungen, geben Sie einige Informationen über sich und Ihr Unternehmen ein, und schon sind Sie dabei. Anmerkung: Sie müssen keine aktive Kampagne betreiben, um den Keyword-Planer zu nutzen. Aber Sie müssen zumindest eine Google Ads-Kampagne einrichten).

Melden Sie sich anschließend bei Ihrem Google Adwords-Konto an. Klicken Sie auf den Menüpunkt "Tools" auf der linken Seite Ihres Bildschirms.

Wählen Sie dann "Keyword-Planer":

Im Keyword-Planer sehen Sie 3 verschiedene Tools: "Neue Keywords entdecken", "Suchvolumen und Prognosen abrufen" und "Keywords in Anzeigengruppen organisieren".

Wenn es um eine SEO-orientierte Keyword-Recherche geht, reichen die ersten beiden Tools aus, um eine Tausende von potenziellen Schlüsselwörtern.

Um das klarzustellen:

Dieses Tool wurde speziell für PPC-Werber entwickelt. Es gibt also viele Funktionen im Tool (wie Keyword-Bidding-Funktionen), die nicht nützlich sind, wenn Sie dieses Tool verwenden, um Keywords für SEO zu finden.

Nun ist es an der Zeit, dass ich Ihnen zeige, wie Sie mit den einzelnen Tools des Google Keyword-Planers SEO-Keywords finden können.

Schritt #2: Wählen Sie Ihr Werkzeug

In der GKP gibt es zwei Hauptinstrumente.

Und jetzt zeige ich Ihnen, wie Sie diese beiden Tools nutzen können, um eine umfangreiche Liste von Keywords für Ihre SEO-Kampagnen zu erstellen.

1. Neue Schlüsselwörter entdecken

Wie der Name schon sagt, ist dieses Werkzeug ideal um neue Schlüsselwörter zu finden.

Wie Sie sehen können, steht im Feld über diesem Tool: "Geben Sie Produkte oder Dienstleistungen ein, die eng mit Ihrem Unternehmen verbunden sind".

Kurzer Hinweis: Der Wert, den Sie vom Keyword-Planer erhalten, basiert weitgehend auf den Informationen, die Sie hier eingeben. Sie sollten also SEHR strategisch vorgehen, was Sie in dieses Feld eingeben.

Um Ihnen zu helfen, das Beste aus diesem Tool herauszuholen, werde ich jede der beiden Hauptoptionen aufschlüsseln.

"Mit Schlüsselwörtern beginnen": Diese Wörter und Ausdrücke beschreiben Ihr Unternehmen (z. B. "Gewichtsverlust" oder "Kaffee"). Auf diese Weise können Sie auf die interne Datenbank von Google mit Schlüsselwörtern für verschiedene Branchen zugreifen.

Profi-Tipp: Sie können mehrere Schlüsselwörter in dieses Feld eingeben. Setzen Sie einfach ein Komma hinter jedes Stichwort und drücken Sie die Eingabetaste. Wenn Sie zum Beispiel eine E-Commerce-Website betreiben, die Kekse verkauft, sollten Sie hier Begriffe wie "glutenfreie Desserts" und "Low-Carb-Kekse" eingeben.

"Beginnen Sie mit einer Website": Dies ist für Adwords-Nutzer gedacht. Aber Sie können hier manchmal ein paar solide Keywords finden, indem Sie die Homepage Ihrer Website verwenden... oder einen Artikel von Ihrer Website.

(Dazu später mehr.)

Sobald Sie Ihre Informationen in eines (oder alle drei) der Felder eingegeben haben, klicken Sie auf "Ergebnisse abrufen".

Als nächstes sehen Sie die Seite mit den Schlüsselwortergebnissen. Ich zeige Ihnen später im Leitfaden, wie Sie diesen Teil des Keyword-Planers nutzen können.

Kommen wir nun zum zweiten Tool der GKP: Suchvolumen und Prognosen.

2. Erhalten Sie Suchvolumen und Prognosen für Ihre Schlüsselwörter

Diese Funktion ist nur dann wirklich nützlich, wenn Sie bereits eine lange Liste von Schlüsselwörtern haben... und nur deren Suchvolumen überprüfen möchten. Mit anderen Worten: Dieses Tool hilft Ihnen nicht dabei, neue Keyword-Ideen zu entwickeln.

Kopieren Sie dazu eine Liste von Schlüsselwörtern, fügen Sie sie in das Suchfeld ein und klicken Sie auf "Loslegen".

Sie sehen auch die gleiche Seite mit den Schlüsselwörtern, die Sie sehen, wenn Sie das Tool "Neue Schlüsselwörter finden" verwenden.

Der einzige Unterschied besteht darin, dass Sie a) nur Daten zu den von Ihnen eingegebenen Keywords erhalten und b) Google vorhersagt, wie viele Klicks und Impressionen Sie für die von Ihnen eingegebenen Keywords erhalten werden:

Unabhängig davon, welches Tool Sie letztendlich verwendet haben, landen Sie immer an der gleichen Stelle: Die Seite mit den Suchergebnissen.

Und jetzt ist es an der Zeit, dass ich mich damit beschäftige, wie diese Seite funktioniert... und wie man das Beste aus ihr herausholen kann.

Schritt #3: Filtern und Sortieren der Ergebnisse

Jetzt ist es an der Zeit, die Liste der Schlüsselwörter auf eine kleinere Liste von Begriffen zu filtern, die für Sie am besten geeignet sind.

Beide Tools, die ich soeben beschrieben habe, führen Sie zur Seite "Keywords Results Page", die wie folgt aussieht:

Hier ist eine Aufschlüsselung der Seite:

Oben auf der Seite finden Sie vier Optionen für die Ausrichtung: Standorte, Sprache, Suchnetzwerke und Datumsbereich.

Was diese vier Dinge bedeuten, erfahren Sie hier:

"Standorte"

Das ist das Land (oder die Länder), in dem/denen Sie Marketing betreiben. Einfach.

"Sprache"

Dies ist die Sprache der Schlüsselwörter, zu denen Sie Informationen erhalten möchten.

"Standorte" und "Sprache" sind automatisch so eingestellt, dass englischsprachige Personen in den Vereinigten Staaten angesprochen werden. Wenn das Ihre Zielgruppe ist (was in den meisten Fällen der Fall sein wird), können Sie diese Optionen so belassen, wie sie sind.

Aber nehmen wir an, Sie sind in Deutschland ansässig. Ändern Sie den Standort in "Deutschland" und wählen Sie "Deutsch" als Sprache.

"Netzwerke suchen"

Hier geht es darum, ob Sie nur bei Google oder bei Google und seinen "Suchpartnern" werben wollen oder nicht. Zu den Suchpartner-Websites gehören andere Suchmaschinen und Google-Eigentum (wie YouTube).

Ich empfehle, diese Einstellung auf "Google" zu beschränken.

"Datumsbereich"

Die Standardeinstellung "12 Monate" ist normalerweise in Ordnung.

Die nächste wichtige Funktion der Suchergebnisseite heißt "Filter hinzufügen":

Diese Funktion bietet Ihnen eine ganze Reihe von Filteroptionen. Lassen Sie mich kurz die einzelnen Optionen für Sie aufschlüsseln.

Schlüsselwort Text

Hier können Sie festlegen, dass das Tool NUR Keywords anzeigt, die ein bestimmtes Wort oder eine bestimmte Phrase enthalten.

Warum sollten Sie bestimmte Schlüsselwörter aufnehmen?

Nehmen wir an, Sie haben gerade eine neue Kollektion blauer T-Shirts auf den Markt gebracht. In diesem Fall würden Sie sicherstellen wollen, dass das Schlüsselwort "blaues T-Shirt" in allen Schlüsselwörtern vorkommt, die Ihnen der Keyword-Planer vorschlägt.

Schlüsselwörter in Mein Konto ausschließen

Dies schließt Schlüsselwörter aus, auf die Sie bereits in Adwords bieten.

Ideen für Erwachsene ausschließen

Selbsterklärend (hoffe ich).

Avg. Monatliche Suchanfragen

Dies ist hilfreich, um Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen herauszufiltern (schließlich sind diese Begriffe meist sehr wettbewerbsintensiv). Sie können auch Keywords herausfiltern, die nicht so häufig gesucht werden.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie erhalten eine umfangreiche Liste von Schlüsselwortideen:

Sie können auf "Avg. Monatliche Suchanfragen" klicken, um die Ergebnisse zu sortieren.

Auf diese Weise sehen Sie NUR Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen.

Sie können auch das Gegenteil tun. Klicken Sie auf "Avg. Monatliche Suchanfragen" und Sie erhalten eine Liste mit Begriffen mit geringem Suchvolumen:

Wettbewerb

Sie können sich im Google Keyword-Planer nur Keywords mit "geringem", "mittlerem" oder "hohem" Wettbewerb anzeigen lassen.

Diese Funktion stört viele Menschen.

Denken Sie daran: Der Google Keyword-Planer ist 100% für Google Ads konzipiert... nicht für SEO.

Der Wert "Wettbewerb" bezieht sich hier also NUR auf den Adwords-Wettbewerb (nicht darauf, wie wettbewerbsfähig das Keyword in den organischen Suchergebnissen von Google ist). Ich empfehle daher, dieses Feld leer zu lassen.

Ad Impression Share

Auch diese Einstellung gilt nur für Adwords. Aus SEO-Gründen können wir diesen Filter also ignorieren.

Anfang der Seite Angebot

Das ist der Betrag, den Sie für Ihre Anzeige zahlen müssen, damit sie für diesen Suchbegriff ganz oben auf der Seite erscheint.

(Dies wurde früher "Cost Per Click" oder "CPC" genannt).

Das Top-of-Page-Gebot ist ein Proxy-Indikator für kommerzielle Absichten. Wenn Sie also nur Keywords anvisieren wollen, nach denen potenzielle Käufer suchen, können Sie hier einen bestimmten Dollarbetrag festlegen.

Wie Sie sehen können, gibt es zwei Optionen: "hoher Bereich" und "niedriger Bereich".

Ich persönlich setze den "unteren Bereich" auf ein paar Dollar. Auf diese Weise kann ich Schlüsselwörter ohne kommerzielle Absichten herausfiltern.

Organische Impression Anteil

Dies ist die Häufigkeit, mit der Ihre Website in den organischen Ergebnissen für jedes Keyword erscheint. (Hinweis: Um diese Funktion zu nutzen, müssen Sie Ihre Google Suchkonsole Konto zu Google Adwords).

Organische Durchschnittsposition

Wo Sie (im Durchschnitt) für jedes Keyword in Google Organic rangieren. Auch hier müssen Sie sich mit dem GSC verbinden, damit dies funktioniert.

Das war's also mit dem Filtern.

Die letzte Funktion der Suchergebnisseite, auf die Sie achten sollten, heißt "Erweitern Sie Ihre Suche".

Dies ist eine neue Funktion, die Ihnen Schlüsselwörter anzeigt, die in irgendeiner Weise mit den von Ihnen eingegebenen Begriffen verwandt sind.

Wenn Sie zum Beispiel nach "Paleo-Diät" suchen, erhalten Sie diese Liste mit Vorschlägen:

Schritt #4: Analysieren Sie den Abschnitt Keyword-Ideen

Nun, da Sie die Ergebnisse auf die für Ihr Unternehmen idealen Schlüsselwörter gefiltert haben, können wir die verbleibenden Begriffe aufschlüsseln.

Konkret zeige ich Ihnen, wie Sie die Begriffe analysieren können, die im Abschnitt "Keyword-Ideen" des Keyword-Planers angezeigt werden.

Hier erfahren Sie, was die einzelnen Begriffe in diesem Abschnitt bedeuten:

Schlüsselwort (nach Relevanz): Dies ist die Liste der Schlüsselwörter, die Google als am relevantesten für das von Ihnen eingegebene Schlüsselwort oder die URL betrachtet.

Durchschnittliche monatliche Suchanfragen: Ziemlich selbsterklärend. Denken Sie jedoch daran, dass es sich um eine Spanne handelt... und nicht um einen supergenauen Indikator für das Suchvolumen.

(Ich zeige Ihnen in einer Minute, wie Sie genauere Daten zum Suchvolumen erhalten).

Profi-Tipp: Achten Sie auf saisonale Schlüsselwörter. Denn saisonale Suchbegriffe (wie "Halloween-Kostüme") können im Oktober 50.000 Suchanfragen und im Mai 100 Suchanfragen erhalten. Die GKP sagt jedoch, dass der Begriff "10.000 Suchanfragen pro Monat" erhält, was etwas irreführend ist.

Wettbewerb: Wie ich bereits erwähnt habe, hat der "Wettbewerb" im Google Keyword-Planer nichts mit SEO zu tun. Stattdessen ist der "Wettbewerb" einfach die Anzahl der Werbetreibenden, die auf dieses Keyword bieten. Aber es IST nützlich, um zu sehen, ob ein Keyword eine kommerzielle Absicht hat (je mehr Leute auf ein Keyword bieten, desto größer ist das Potenzial, dass sie zu einem Lead oder Kunden werden).

Anfang der Seite Angebot: Dies ist eine weitere gute Möglichkeit, das Monetarisierungspotenzial eines Keywords zu ermitteln. Je höher das Gebot hier ist, desto lukrativer ist der Traffic.

Schritt #5: Wählen Sie ein Schlüsselwort

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie alle Tools, Funktionen und Optionen des Google Keyword-Planers nutzen können, ist es Zeit für den letzten Schritt: die Suche nach tollen Keywords, auf die Sie den Inhalt Ihrer Website optimieren können.

Das ist knifflig.

Warum? Bei der Auswahl eines Schlüsselworts spielen viele Faktoren eine Rolle. Und es ist mehr Kunst als Wissenschaft.

Allerdings lerne ich am besten von Beispielen. Ich werde Ihnen also helfen, ein Schlüsselwort aus Ihrer Liste auszuwählen, indem ich Ihnen ein kurzes Beispiel zeige.

(Für dieses Beispiel verwende ich das Tool "Neue Keywords entdecken", da dies der beste Weg ist, um neue Keywords im Google Keyword-Planer zu entdecken).

Zunächst sollten Sie sich ein Schlüsselwort ausdenken, das ein wenig breit gefächert ist... aber auch Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Idee für den Inhalt beschreibt.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie betreiben eine E-Commerce-Website, die Bio-Lebensmittel verkauft.

Wenn Sie einen Blog-Beitrag über die gesundheitlichen Vorteile von Bio-Kaffee schreiben wollten, würden Sie nicht das Schlüsselwort "Kaffee" (zu breit) oder "gesundheitliche Vorteile von Bio-Kaffee" (zu eng) verwenden.

Aber ein Schlüsselwort wie "Bio-Kaffee" würde großartig funktionieren.

Geben Sie also dieses Stichwort in das Feld ein und klicken Sie auf "Loslegen".

Und schauen Sie sich die Schlüsselwörter an, die auftauchen:

Woher wissen Sie also, welche Schlüsselwörter Sie wählen sollen?

Es gibt Dutzende Es gibt viele verschiedene Faktoren, die zu berücksichtigen sind. Aber im Allgemeinen wähle ich Schlüsselwörter nach 3 Hauptkriterien aus:

Suchvolumen: Das ist ganz einfach. Je höher das durchschnittliche Suchvolumen, desto mehr Traffic kann Ihnen dieses Keyword liefern.

Kommerzielle Absichten: Im Allgemeinen gilt: Je höher der Wettbewerb und das vorgeschlagene Gebot, desto einfacher ist es, diesen Traffic in zahlende Kunden umzuwandeln, wenn sie auf Ihrer Website landen.

Organischer SEO-Wettbewerb: Wie bei der kommerziellen Absicht ist auch bei der Bewertung des Wettbewerbs um ein Schlüsselwort in den organischen Suchergebnissen von Google etwas mehr Aufwand erforderlich. Sie müssen sich die Websites ansehen, die auf der ersten Seite rangieren... und herausfinden, wie schwer es sein wird, sie zu übertreffen.

Bonus-Schritt #1: Genaue Daten zum Suchvolumen für Schlüsselwörter erhalten

Der Google Keyword-Planer zeigt Ihnen nur dann genaue Daten zum Suchvolumen an, wenn Sie eine aktive Adwords-Kampagne durchführen. Andernfalls sehen Sie eine Bereich... etwa so:

Um ehrlich zu sein, ist die Spanne für mich eigentlich in Ordnung. Das Keyword-Volumen neigt ohnehin zu Schwankungen. Selbst das "exakte" durchschnittliche monatliche Suchvolumen, das Sie früher im GKP sehen konnten, war also nur eine grobe Schätzung.

Mit anderen Worten: Es ist nicht verkehrt, Schlüsselwörter auf der Grundlage von Suchvolumenbereichen auszuwählen.

Es gibt jedoch einen raffinierten Trick, mit dem Sie genaues Suchvolumen aus dem GKP herausholen können... ohne Anzeigen in einem Google Adwords-Konto schalten zu müssen.

Und so geht's...

Suchen Sie zunächst in der Vorschlagsliste ein Stichwort, das Sie ansprechen möchten:

Klicken Sie dann auf "Zum Plan hinzufügen":

Klicken Sie dann in der rechten Seitenleiste der Seite auf "Planübersicht":

Und schauen Sie sich die Anzahl der "Impressions" an, die Sie erhalten würden, wenn Sie auf diesen Begriff bieten würden:

Diese Zahl gibt an, wie viele Menschen jeden Monat nach diesem Schlüsselwort suchen.

(In diesem Fall 2,1k Suchanfragen pro Monat.)

Und schon haben Sie genaue Daten zum Suchvolumen für Ihren Suchbegriff. Toll!

Bonusschritt #2:

Wie Sie gesehen haben, ist der Google Keyword-Planer ziemlich cool.

Allerdings hat das Google Keyword-Tool zwei große Schwachstellen...

Fehler #1: Es gibt Ihnen nur Ideen für Schlüsselwörter, die SEHR eng mit dem zusammenhängen, was Sie eingegeben haben.

Nehmen wir zum Beispiel an, Ihr Unternehmen verkauft Bio-Futter für Haustiere.

Sie geben also "Bio-Hundefutter" in das Tool ein. Das ist das Ergebnis:

Wie Sie sehen können, handelt es sich um SEHR ähnliche Varianten von "Bio-Hundefutter", wie z. B.:

• "Natürliches Hundefutter"
• "Hundefuttermarken"
• "Hundefutter"

Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich brauche kein ausgeklügeltes Tool, um auf ein Stichwort wie "Hundefutter" zu kommen.

Und so ist es auch bei den meisten Keywords. Die GKP ist gut darin, Long-Tail-Versionen Ihres Keywords zu finden. Aber er ist nicht gut darin, Ideen für Keywords außerhalb der Box zu generieren.

Fehler #2: Sie erhalten die gleichen Schlüsselwörter wie alle anderen auch.

Natürlich ist der Google Keyword-Planer ein wahnsinnig beliebtes Keyword-Tool.

Das bedeutet: Die Schlüsselwörter, die Sie im GKP finden, sind in der Regel sehr wettbewerbsintensiv.

Glücklicherweise gibt es einen einfachen Weg, diese beiden frustrierenden Probleme zu umgehen: Der GKP-Hack.

Und so funktioniert es:

Gehen Sie zunächst in den Bereich "Neue Schlüsselwörter entdecken" der GKP. Klicken Sie dann auf "Mit einer Website beginnen".

Aber anstatt ein Schlüsselwort einzugeben, können Sie eine URL von einer anderen Website in Ihrer Nische eingeben.

Anstatt beispielsweise "Bio-Hundefutter" in das Feld einzugeben, können wir die Kategorieseite für Hundefutter von PetSmart verwenden.

Bumm!

Sie erhalten eine Liste von Schlüsselwörtern, die die meisten Ihrer Konkurrenten NIE sehen werden.

Es kommt noch besser...

Es gibt noch VIELE andere Seiten, die Sie für den GKP-Hack verwenden können, z. B:

• Blog-Beiträge
• Presseveröffentlichungen
• Tagesordnungen der Konferenzen
• Bioseiten von Einflussnehmern in Ihrer Branche
• Nachrichten
• Podcast-Transkripte

Grundsätzlich gilt: Jede Seite, die Text enthält, ist für diese Technik geeignet.

Schlussfolgerung

Ich hoffe, mein Leitfaden zum Google Keyword-Planer hat Ihnen gefallen.